Lineamientos de marca para el gigante mexicano de jugos y néctares

El reto no se reducía a crear un manual de marca funcional y visualmente innovador, ya que se requería reunir, organizar y categorizar la información que conformaría el contenido del documento. De igual manera se hizo una investigación y análisis visual para identificar los usos correctos e incorrectos que se practicaban en diversos materiales de comunicación digital e impresa a nivel internacional.

Otro aspecto importante era enfatizar los orígenes de Jumex, una marca orgullosamente mexicana. Con esto en mente diseñamos una serie de elementos mexicanos inspirados en los atributos visuales y texturas del papel picado para ayudar a comunicar una presencia sutil pero firme de sus raíces.

Durante el tiempo que duró el proyecto y en constante comunicación con los diferentes departamentos de la empresa, diseñamos un documento integral y fácil de digerir que condensa la esencia, la historia, el portafolio y los lineamientos fundamentales para promover el buen uso de la identidad de marca.

Naming y branding para una marca de hard seltzer para el espíritu aventurero elaborado en México con ingredientes naturales.

Asentando las bases del proyecto, nuestra metodología partió de los principales atributos que necesitaba comunicar la marca: un concepto dinámico que evoluciona con el mercado, transmitir un universo de bienestar y posicionarnos en un imaginario premium. A diferencia de otros productos de la categoría, esta bebida quería inspirar un sentido de aventura y exploración, un estilo de vida libre y en conexión con la naturaleza.

Considerando estos atributos e investigando la competencia actual dentro de la categoría de bebidas, presentamos ocho alternativas de nombre. La ganadora fue Balandra, nombre de una playa considerada monumento natural del Golfo de California y un espacio natural que se debate entre el balance del azul cristalino y las texturas rocosas de la bahía.

Una vez definido el nombre, comenzamos a construir el universo de la marca. Un universo que representa el espíritu de aventura, así como el equilibrio entre la tranquilidad de la vida marina y el dinamismo de la vida terrestre. Exuberante, sereno, majestuoso.

Continuando con el concepto, desarrollamos un logotipo que representara visualmente este equilibrio de universos. Dentro de una misma periferia, habitan en armonía el cielo, la tierra y el mar. También sugerimos un juego tipográfico que nos permitiera jugar con contraste y dinamismo para acompañar las diferentes aplicaciones de la marca.

Finalmente, desarrollamos un universo ilustrado para reforzar visualmente los orígenes y la esencia de la marca. A través de trazos orgánicos y fluidos generamos una textura paradisiaca y dotamos a la marca de una identidad única. El resultado fue una identidad con potencial de evolución y ofreciendo una base sólida para una marca nueva con todos los prospectos de crecer y seguir inspirando esta filosofía de vida en balance.

A través del diseño, Furo transmite modernidad, alejándose de los códigos visuales de una industria en donde predominan los colores serios y en la que una identidad corporativa es el común denominador para transmitir seriedad y confianza.

El logo se diseñó con una tipografía hecha a la medida que, al usarse en mayúsculas, logra demostrar seriedad y contundencia, además de ser un nombre corto y amigable. Contrastando fondos dinámicos y colores vibrantes se transmite seguridad, modernidad y flexibilidad. La identidad incluye elementos gráficos derivados de operaciones financieras que al usarse de forma modular ayudan a darle vida a la comunicación de la marca.